V dubnu roku 2026 byla Svazem českých knihkupců a nakladatelů spuštěna kampaň na podporu čtenářství Čti za nároďák! Pojďme si připomenout její smysl, hlavní cíle a pilíře a podívat se, co nás čeká v příštích měsících.
Cíle kampaně:
- ukázat momentálním nečtenářům a příležitostným čtenářům, že čtení patří do moderního a atraktivního životního stylu,
- přiblížit lidem skutečné benefity čtení (viz stránka https://www.ctizanarodak.cz/ – záložka „Přínosy čtení“),
- získat 10 % nečtenářů pro čtení (cca 360 000 lidí).
Organizátoři kampaně by rádi přivedli ke čtenářství větší počet lidí, kteří k němu nikdy nenalezli nebo v průběhu života ztratili vztah. Hlavním nástrojem jsou nenáročné cíle – stačí 1 stránka denně, nehraje roli jaký typ literatury či na jakém médiu – počítají se audioknihy, e-knihy i tištěné knihy.
Na koho kampaň cílí:
- dospělí v produktivním věku, kteří nečtou nebo čtou velmi málo (primárně 4-5/2026)
- děti, učitelé, rodiče, školy jako partneři (8-9/2026)
- oborové a mezinárodní publikum (10/2026)
- senioři (výhledově v roce 2027)
Smyslem je oslovit osoby, které se v našem čtenářském prostředí běžně nepohybují. Proto je hlavní tváří kampaně trenér Jakub „Knihák“ Kohák, který, ačkoli je v soukromém životě sám vášnivým čtenářem, je v myslích veřejnosti zapsaný jako „jeden z nás“. Organizátoři také spolupracují s Fotbalovou asociací České republiky a veřejnými médii tak, aby zasáhli sportovní fanoušky. Oslovují různé ambasadory.
Hlavní sdělení:
Vlastními slovy se dá hlavní poslání kampaně převést na:
Čtete. Kdykoli, cokoli, na jakémkoli nosiči. Stačí 1 stránka denně, cokoli je fajn a cokoli se počítá.
Jak se můžete zapojit?
Sociální sítě:
- sledujte profily kampaně na sociálních sítích Facebook (https://www.facebook.com/profile.php?id=61587288075455 nebo Instagram (https://www.instagram.com/ctizanarodak/) a můžete přesdílet jejich příspěvky na svých sociálních sítích,
- ti zdatnější z vás mohou využít připravené podklady ke kampani na sociální sítě (např. na stránkách MZK – modrá políčka se soubory ke stažení – „Čti za nároďák! – návod pro knihovny“) a tvořit vlastní příspěvky v grafice kampaně. V takovém případě přidávejte vhodné hashtagy a označujte oficiální profily kampaně (vše najdete v materiálu pro knihovny). Inspirovat se můžete např. na sociálních sítích MKP nebo jiných zapojených knihoven. Můžete např. doporučovat knihy, sdílet některé benefity vlastními slovy, motivovat nečtenáře k četbě a informovat o aktivitách, které uskutečníte,
- můžete také nasdílet informace o kvízu „Jaký jsi čtenář“
Aktivity v knihovně:
- na stránkách kampaně najdete plakáty, které můžete vystavit v knihovně ((článek „Jak pomoct týmu“ – část „Vyber si svou disciplínu a nastup do sestavy“),
- svým čtenářům můžete rozdávat tréninkové plány (článek „Jak pomoct týmu“ – část „Zorganizuj tréninkový kemp“) a pak se s nimi pravidelně setkávat a komunikovat o zkušenostech s četbou,
- uspořádejte např. čtenářský maraton,
- uspořádejte soutěž o merch/reklamní předměty – zakoupit je můžete zde.
Aktivity ve vaší městské části:
Protože hlavním cílem kampaně je oslovit nečtenáře, aktivity v knihovně jsou jen okrajovou částí kampaně. Jak můžete kampaň podpořit mimo knihovnu:
- zkuste navázat spolupráci s místními sportovními týmy – domluvit se s nimi na propagaci kampaně během letních tréninkových kempů (bývají ke konci prázdnin) nebo během zápasů,
- od září zaměří kampaň svoje aktivity na školy a mládež – už teď můžete navázat spolupráci se školou v městské části, případně vůbec školu o existenci kampaně informovat, dohodnout se, jestli a jak se do jejich činností zapojí i vaše knihovna,
- využijte vývěsky a propagační prostory obce – weby, sociální sítě, abyste oslovili i ty, kteří do knihovny nechodí,
- zvažte, jestli by dávalo smysl navázat spolupráci s místními hasiči či jinými spolky, které mají v obci velký vliv.
Co se bude dít dál?
Momentálně probíhá příprava na spolupráci se školami na oslovování dětí a rodičů. Vzniká nový toolkit pro školy a metodika „Jak začít“, která by měla být vypadána v 2. polovině srpna 2026.
Budou probíhat turné po krajských dnech – jednodenní akce, kterých se bude účastnit Jakub Kohák a různí hosté včetně hudebníků.
Měly by také vzniknout „krajské“ ligy – žebříčky přečtených knih, ve kterých si lidé budou moci ověřit, jak si se svým čtením stojí. I když vzájemné porovnávání výkonu je v rozporu s hlavním smyslem kampaně (1 stránka denně stačí), veřejnost o podobné žebříčky v průběhu kampaně projevila velký zájem.
Závěr
Osobně jsem si vědoma toho, že zorientovat se v aktivitách kampaně a dohledat všechny potřebné materiály není nijak jednoduché. Hlavní myšlenka je ale z mého pohledu velmi přínosná a pokud je v našich silách ji jakkoli podpořit, měli bychom to udělat.
Mirka Melenová
Zdroje:
web kampaně: https://www.ctizanarodak.cz/
záznam webináře z 24. 6. 2026 s manažerem kampaně Ondřejem Benišem: https://www.youtube.com/watch?v=vEBniI-Ap1g